كتبهابلال عبد الهادي ، في 13 كانون الثاني 2011 الساعة: 13:30 م
ملصق اعلاني لا يخلو من طرافة لترويج منتوجات
مصنع المنيوم. لفت نظري فيه اللعب على جملة أمور. يقول الاعلان:" بنت عيلة ولقطة".
وفي الاعلانات لفتة بلاغيّة لا مفرّ منها لجذب عين المشاهد اما لقراءة النص واما
لقراءة الصورة، واما لقراءة الصورة على ضوء النصّ، واما لقراءة النص على ضوء
الصورة.
ما علاقة الألمنيوم بالتصوير؟
ومن اللقطة محلّ الألمنيوم ام الفتاة في الصورة؟
كيف دمج الاعلان بين الفتاة ومصنع المنيوم؟
كان المدخل الى الدعاية هو الالمنيوم نفسه، فهو مادّة تركب في محلات كثيرة، وهو يكون شبابيك في البيوت وغير البيوت. وما دام انّه شبّاك ولوح زجاج، فلقد دنا اذا من شيء آخر لا علاقة له بالشبّاك، انّه برواز الصورة، عادة ما يكون برواز الصورة من خشب يحمي الصورة بلوح زجاج. هذا هو وجه الشبه الأول. وبما اننا دخلنا في عالم التصوير فان كلمة لقطة لم تعد غريبة ؟
ولكن ما معنى اللقطة؟
اللقطة في لبنان تستعمل في معنيين ، معنى الى حدّ ما حياديّ هو لقطة سينمائية او تصويرية. ومعنى آخر حين تجيء كلمة "لقطة" صفة لكلمة فتاة، نقول:" بنت لقطة"! اي يستعمل الشباب عادة هذه العبارة للإشارة الى فتنة عيني القائل بجمال الفتاة.
لقد أخذ المعلن الدلالتين ووضعهما معا في اطار من المنيوم من دون ان يقصد الفتاة اللقطة او الإطار اللقطة، فليس بباله تسليم الالمنيوم وظيفة لا يستطيع ان يقوم بها على اكمل وجه وهذا ما تقوله الصورة فالاطار له شكل شباك لا برواز ،مسكة الشباك تجنب الذهن الذهاب الى البرواز. ولكن قصد شيئا ثالثا، هو الألمنيوم نفسه ، الألمنيوم الذي يريد تسويقه عبير المرور بما لا يصنع. اللعبة الاعلانية التي تبعدك عن الهدف يقصد بها توصيلك الى الهدف المضمر.
الظاهر يكشف لك المضمر.
ان الأعلان ، هنا، ضرب من الكناية او التعريض الذي لا يختلف عن عبارة" عم حككيكي يا جارة تا تسمعي يا كني". ليس المطلوب من الكلام، هنا، ان يذهب الى المكان الذي يتجّه اليه، يذهب الى الشرق ولكن كي يصل الى الغرب.
ما علاقة الألمنيوم بالتصوير؟
ومن اللقطة محلّ الألمنيوم ام الفتاة في الصورة؟
كيف دمج الاعلان بين الفتاة ومصنع المنيوم؟
كان المدخل الى الدعاية هو الالمنيوم نفسه، فهو مادّة تركب في محلات كثيرة، وهو يكون شبابيك في البيوت وغير البيوت. وما دام انّه شبّاك ولوح زجاج، فلقد دنا اذا من شيء آخر لا علاقة له بالشبّاك، انّه برواز الصورة، عادة ما يكون برواز الصورة من خشب يحمي الصورة بلوح زجاج. هذا هو وجه الشبه الأول. وبما اننا دخلنا في عالم التصوير فان كلمة لقطة لم تعد غريبة ؟
ولكن ما معنى اللقطة؟
اللقطة في لبنان تستعمل في معنيين ، معنى الى حدّ ما حياديّ هو لقطة سينمائية او تصويرية. ومعنى آخر حين تجيء كلمة "لقطة" صفة لكلمة فتاة، نقول:" بنت لقطة"! اي يستعمل الشباب عادة هذه العبارة للإشارة الى فتنة عيني القائل بجمال الفتاة.
لقد أخذ المعلن الدلالتين ووضعهما معا في اطار من المنيوم من دون ان يقصد الفتاة اللقطة او الإطار اللقطة، فليس بباله تسليم الالمنيوم وظيفة لا يستطيع ان يقوم بها على اكمل وجه وهذا ما تقوله الصورة فالاطار له شكل شباك لا برواز ،مسكة الشباك تجنب الذهن الذهاب الى البرواز. ولكن قصد شيئا ثالثا، هو الألمنيوم نفسه ، الألمنيوم الذي يريد تسويقه عبير المرور بما لا يصنع. اللعبة الاعلانية التي تبعدك عن الهدف يقصد بها توصيلك الى الهدف المضمر.
الظاهر يكشف لك المضمر.
ان الأعلان ، هنا، ضرب من الكناية او التعريض الذي لا يختلف عن عبارة" عم حككيكي يا جارة تا تسمعي يا كني". ليس المطلوب من الكلام، هنا، ان يذهب الى المكان الذي يتجّه اليه، يذهب الى الشرق ولكن كي يصل الى الغرب.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق